“龙腾盛世”社火游演


　 凤翔区槐原龙年排灯文化艺术节现场


　 秦腔历史实景剧《苏轼情》精彩上演


　 凤翔游龙舞狮队伍游演


　　年画重回春节活动现场


　 “游东湖园林品非遗雅韵”活动人气爆棚

　　今年，宝鸡市凤翔区在春节期间“花式整活”，区委、区政府推出13项大型系列文旅商体活动，各镇村也因地制宜打出“组合拳”，举办了200多场次内容丰富、形式多样的群众文化活动，让雍城大地上的这场文旅盛宴“热气腾腾”、年味浓浓。 记者芮扬通讯员凤宣文/图
　　精彩活动年味足 文化味更浓
　　春节期间，凤翔区依托本地历史文化资源“富矿”，深挖秦雍文化、苏轼文化、凤酒文化、民俗文化，通过举办系列群众文化活动，主打文化年、民俗年、非遗年，文化味浓、参与性广的精彩活动轮番上演，为市民和游客提供了丰富的假日文旅体验。
　　正月初五，凤翔东湖景区南门广场，一场别开生面的秦腔历史实景剧《苏轼情》精彩上演。
　　正月初十，万人瞩目的“龙腾盛世”社火游演在凤翔区主干街道精彩呈现。在游演队伍中，凤翔游龙舞狮蜚声西北地区，也称“舞龙灯”“耍龙灯”。现场表演把年味“拉满”，观众此起彼伏的拍手叫好声，也将整场游演活动推向高潮。据了解，当天参与“龙腾盛世”社火游演的演职人员有3600余名，线上线下观众超过1500万人。
　　腊月二十三是北方小年，在凤翔区田家庄镇南小里村新时代文明实践广场，“年画进万家·幸福中国年”—— 年画重回春节活动拉开序幕，这是凤翔区策划的“非遗过大年文化进万家”系列活动之一。在现场，非遗传承人展示年画制作技艺，为群众发放“门神”和“家宅六神”传统年画，书法爱好者挥毫泼墨，写春联、送春联。
　　文化是旅游的内核，凤翔区坚持以文塑旅、以旅彰文，全力打造“西凤酒文化产业集聚区、西府民俗和非遗文化传承推广区、先秦文化和苏轼文化集中展示区、区域文化创意发展先行区”，开展“旅游+”系列活动，全面提升凤翔综合竞争力、文化软实力、产业竞争力。
　　景区旅游人气旺 吸引力更大
　　2月10日（农历大年初一），凤翔区六营泥塑村车水马龙、游人如织。从上午九点开始，大批游客纷至沓来，在这里感受“逛大集、看非遗、过大年”的热闹氛围。
　　六营村党支部书记廖卫军告诉记者，仅大年初一上午，来村子观光体验泥塑的游客就超过一万人次。
　　旅游旺、产业强，群众日子过得红红火火。“我们六营村以泥塑产业为龙头，大力发展乡村休闲旅游，丰富旅游业态，不断拓宽泥塑产业与文化旅游互推互进的高质量发展之路。”廖卫军说。
　　春节假期，凤翔东湖景区人气爆棚，热闹非凡，“游东湖园林品非遗雅韵”、赏花灯猜灯谜等活动吸引了许多外地游客前来打卡游玩。
　　东湖景区工作人员植杨介绍，从大年初一至初八，前来东湖景区参观游玩的游客累计超过了10万人次。
　　此外，凤翔区博物馆、周家大院也迎来了游客高峰，据馆内工作人员介绍，假期8天，平均每天接待游客3500人左右。
　　大年初一，雍州古镇景区迎来游客高峰，一大早就开启“人山人海”模式。当天，凤翔区南指挥镇宝鸡先秦陵园博物馆游客爆满，大量游客入园参观，沉浸式体验“秦陵寻龙”“祈福印年画”、射箭投壶等活动，感受秦文化魅力。
　　今年春节，返乡、探亲、出游多重因素交织，带全家体验各地年俗文化成为亲子出行、合家旅游的一大亮点。春节假期，非遗活动吸引了越来越多的游客，年俗活动热度居高不下，凤翔文旅消费潜力再度释放，在线旅游网络零售额实现116万元。其中东湖、灵山、秦公一号大墓景区热度排名前三。
　　商体融合多业态 消费热度更高
　　春节期间，凤翔区通过举办丰富多彩的文旅商体活动，营造欢乐祥和的节日氛围，在保障安全生产底线上，有效激发消费潜能，消费市场“热辣滚烫”。
　　线下，县城、各镇商业街区和各大商超人潮涌动。1月30日，“乐购雍城”新春年货节系列活动启动，全区12个镇和36家企业纷纷开展年货节、年集活动，为市民提供“一站式”年货选购服务。
　　凤翔区陈村镇的年集由来已久，年集上，采购年货的人们在各个摊位前停留、选购。
　　新春佳节，凤翔餐饮市场迎来“开门红”，“年夜饭”火热回归，餐饮包间一“间”难求，催生餐饮企业分时段供应。据了解，春节期间，凤翔区在线餐饮网络零售额实现625万元。
　　大年初一，在六营村，记者看到村民韩强沉浸在泥塑制作中，妻子张巧凤和女儿在家门口的摊位前正忙着向游客们介绍泥塑作品。
　　有着百年传承历史的凤翔泥塑，造型夸张、色彩鲜艳，深受人们喜爱。六营村有70%的农户从事泥塑生产，一个正月，泥塑产业也让当地村民个个赚得盆满钵满。
　　线上，网上消费年味浓厚，不断释放新活力。“今年，我们企业网上各平台销售额占总体营业额的70%。”凤翔区电商达人“豆花西施”王婷说，春节前后是凤翔特产豆花泡馍的销售旺季，“云上年货节”为商家拓宽了网销渠道，提高了凤翔特色产品的知名度。
　　据统计，春节期间，凤翔区商品销售额实现2.9亿元，同比增长46.42%；实物型网络零售额实现928万元，同比增长55.38%。
　　央视、新华社、陕西新闻联播等中省主流媒体纷纷宣传报道凤翔春节文化旅游活动，在新浪微博平台开设的话题#我在凤翔过大年#网上浏览量达700万，在抖音平台开设的话题#凤翔社火#网上浏览量达830万。凤翔融媒开通共享拉流地址，实时直播社火游演活动盛况，推流达1000万+！
　　一场场春节文化旅游活动在雍城大地上演，浓浓的年味里欢声笑语不断，文旅消费持续火爆，让凤翔这座历史文化名城活力四射、生机勃勃。