■记者 严利君 通讯员 马辽辽
　　如今，提起特产推荐，王益人首选“孟姜红”鲜桃。从产地到运输，再到省内外消费者的果盘里，“孟姜红”这个“金招牌”正为铜川市王益区绘就乡村振兴新图景增添活力。
　　作为王益区鲜桃主产区，黄堡镇孟姜塬村有着得天独厚的地质优势，东南部为海拔1000米~1400米左右的黄土丘陵，西北部是以黄土梁为主的丘陵山地，地势通风、透光良好，土层深厚肥沃，土壤含钾量高于周边地区，十分适合桃树生长。
　　多年来，王益区因地制宜发展鲜桃特色产业，常年与西北农林科技大学和陕西果树研究所合作，围绕孟姜塬鲜桃提质增效目标，通过饱施基肥、限产生产、长枝修剪等实用技术进一步提升了鲜桃品质，所生产的鲜桃果形端正、色泽艳丽、绒毛短少、果香扑鼻，富含细纤维、维生素、铁、硒、钾等微量元素。
　　“目前，孟姜塬村鲜桃种植面积达4500亩，年总产值达4000万元，果农人均收入达1.5万元以上，成为了全村的支柱产业。孟姜塬村鲜桃采摘观光旅游示范基地，已成为王益区集中连片面积最大、品种最多、产业链最长、用工最多的特色农业产业园。”孟姜塬村党委书记、村委会主任王晓梦说。
　　经过多年的努力，孟姜塬村的鲜桃质量有了，产量也上来了。然而，“没有‘身份’，就没有‘身价’。”当地政府逐渐意识到，想让资源优势向经济优势转化，必须让农产品有自己的品牌。
　　2020年，“孟家原桃”获得了国家农产品地理标志登记保护。王益区经过多方研究，组织人员对农产品进行品牌策划包装，打造推出了区域公共品牌“孟姜红”，供当地特色农产品种植户和合作社无偿使用，主打鲜桃、柿饼和圣女果等生态农产品。“孟姜红”鲜桃也先后获得“蒙阴杯”全国赛桃会铜奖，杨凌农高会“后稷奖”“后稷特别奖”，“秦安杯”全国蜜桃大赛银奖、金奖，中国农村专业技术协会优秀产品奖等多项殊荣，深受广大消费者的认可和青睐。
　　“品牌化是农业现代化的重要特征和主要抓手。在激烈的市场竞争环境下，品牌发展对现代农业产业发展的带动作用日益凸显。要推动当地特色农产品‘走出去’，必须做出有品质、有影响的品牌。”王益区农业农村局负责人表示。
　　为了进一步扩大“孟姜红”品牌的知名度和保护孟姜红鲜桃品牌发展，2023年，王益区在孟姜塬村建成了300平方米的孟姜红品牌展示中心,设置了接待处、孟姜塬桃产业概述区、鲜桃沉浸体验区及孟姜红系列产品展示区等，将“孟姜红”品牌的农副产品进行全方位展示。同时，王益区还搭建了707平方米的“孟姜红”鲜桃交易平台，设置12间商铺，接收合作社和种植大户入驻，对鲜桃销售市场统一规范。
　　打造一个品牌，发展一方产业。接下来，王益区将继续做好“土特产”文章，用品质支撑品牌，以品牌促进增产增效，加大创新品牌营销和推广力度，推动王益区特色农产品从产地走向更为广阔的市场。